新“云村”拉动yabo21分发升级,社区仍是网易云yabo21的利器 | 案例池

葛杰晨 ?|?中国yabo21财经CMBN?|? 2019-08-05 11:05 点击:次

整个社区更多紧密用户关系的沉淀,将帮助网易云yabo21实现更好的yabo21分发及商业化拓展。

“yabo21社区是我们今年最重要的战略。”

对于近期的全新社区板块云村上线的产品更新,网易云yabo21CEO朱一闻在小型媒体沟通会上表达了公司的重视程度以及未来的信心,在他看来,该战略对于网易云yabo21承载的是在未来很重要的差异化发展方向。

近期,网易云yabo21的6.3版本正式上架应用商店。新版本中,“云村”取代了“朋友”TAB,出现在了一级入口中,内容选择上从原来的朋友圈变成了以陌生人推荐内容为主的瀑布信息流,用户可以不停滑动浏览新内容。

从歌单、评论到电台、动态再到云村社区,社区属性一直是网易云yabo21在逐步完善的产品内核。早在成立之初,网易CEO丁磊就将其定位为“移动yabo21社区”,围绕yabo21的发现与分享,形成以用户为中心的yabo21生态圈。

而在“云村社区”推出后,网易云yabo21距离自己的“yabo21社区”目标显然又近了一步,其实现的不仅仅是巩固了产品在市场竞争中的社区属性优势,也为未来发展的诸多可能建立了基础。

“云村社区”解决的用户需求

为什么要做“云村社区”?

在朱一闻看来,最直接的原因即是此前产品没有一个载体来满足用户蓬勃的创作力。“大家来网易云yabo21除了听歌以外,还会去看那些歌以外的东西,这些内容可能更多的是歌曲基础上的二次创作。让用户能自由表达创作,让发现yabo21变得更简单是我们的初衷。

朱一闻的说法并非没有根据,实际上在包括微博、抖音、快手在内的诸多平台上,除了网易云yabo21的官方账号外,用户自发建立的如“网易云yabo21热评”“网易云的yabo21故事”等账号非常之多。从此次产品更新的情况来看,网易云yabo21试图解决的重点之一就是用户的核心需求,即表达创作体验。

目前“云村社区”上线的功能主要有四个:云村广场、Mlog、主题以及热评墙。其中Mlog作为新的创作形式,成为了此次更新的主打功能。Mlog即Music log(yabo21日志),以yabo21为主要载体,编辑器包含了视频工具、文字海报、智能推歌和语音工具,用户可以选择图文+yabo21或者视频+yabo21的形式发布。

网易云yabo21社区产品总监翁家琪对yabo21财经表示,Mlog的定位是对yabo21进行延伸创作,释放用户UGC的创作能力。“用户不仅可以用yabo21和视频去表达,也可以通过图片、文字、语音进行创作。

yabo21财经(ID:musicbusiness)的观察来看,目前用户发布的Mlog形式多以图文为主,表达对歌曲和yabo21人喜爱的内容占大多数。客观上,这使得用户在浏览的同时,可以更方便地找到喜好相同的朋友。

除了Mlog,云村还设立了“热评墙”,将产品的用户评论优势进一步放大,每天会精选11条评论并配上相关歌曲,用户可以在热评下继续交流。yabo21财经发现,截至今日(8月4日)发稿前,共有94370人完成了“热评墙”的当日打卡。

在“热评墙”下方的社区广场,则由各色主题组成,内容包括了yabo21、兴趣、社交、生活等各个方面。比如在#yabo21问答#中,设置了“如何分清电子yabo21风格”的主题;在#yabo21案例#中,则有像“有哪些值得珍藏的歌词”这类主题。

翁家琪表示,主题的设置是为了帮助用户从方方面面了解一首歌并为他们提供聚合讨论的平台,希望用户能够围绕yabo21产出更多的衍生内容。“像有用户自己创建了一个名为#哪首歌代表你最向往的生活#的主题,渐渐的我们会发现用户从讨论yabo21开始,而后会辐射到yabo21背后所对应的生活和情感上。

此外,区别于传统的引入PGC头部创作者,通过流量、分成和变现的方式来激励用户。翁家琪透露,网易云yabo21更希望建立的是一个脱离流量和金钱驱动的UGC内容生态。“表达这件事不是我们来激励用户,而是每个人都想表达,我们去提供平台。”在他看来,此前网易云yabo21评论和歌单均释放了用户表达的欲望,而这也是未来云村社区努力的方向。

在解决了用户表达创作的需要的同时,“云村社区”的上线也进一步丰富了网易云yabo21上用户探索和发现yabo21的方式。此前,用户探索yabo21的渠道主要集中在平台推荐,但无论是歌单还是私人FM等等方式,仍难以让用户在第一时间对歌曲有更多了解,也没有办法基于某个场景更好地帮助用户发现yabo21。

不过随着“云村社区”的上线,当有越来越多的人通过yabo21来记录自己无论是或开心或失落的心情,还是当时所处的学习、工作、娱乐的场景时,“用户安利”便成为了发现yabo21的又一重要渠道,这在一定程度上方便了处在相同情绪和场景中用户之间更快速地发现yabo21。

可以预见的是,云村社区解决了用户围绕yabo21展开的交流讨论、创作分享、情感表达的体验,并一步拓展了用户发现yabo21的渠道之后,未来将进一步解决用户之间的互动交流的需求,帮助他们认识yabo21的同好者,沉淀整个社区更多更为紧密的用户关系。

“云村社区”带来的yabo21分发升级

建立更为完善的yabo21社区一直是网易云yabo21的发展思路。

在2016-2017年,网易云yabo21电音爱好者大幅增长,成为除流行yabo21爱好者以外的第一大yabo21用户群体后,去年网易云yabo21上线了“DI电音”电台;今年年初,考虑平台已经逐渐形成古典乐迷讨论氛围以及市场和用户需求后,网易云yabo21又推出了一站式的古典yabo21专区,迅速获得了古典乐迷的关注。

除了电音和古典,二次元用户和民谣乐迷在网易云yabo21也较为集中。不过喜好相同的用户间的互动更多分散在了评论区以及动态上,始终没有形成一个统一的阵营。

对于此次上线的“云村社区”来说,重要的一点在于其在解决了用户表达创作的需求后,已经建立了一个涵盖了聆听、交流、分享、创作在内更为完整的闭环体验,可以更为有效地把各个喜好相同的人和组织连接起来,形成自己的社区文化和独特的社区内容。通过兴趣和情感联结在一起的用户,也将一定程度上提升平台的活跃度以及用户的停留时长。

更为重要的是,通过歌单、乐评、个性化推荐等方式,在长尾yabo21挖掘和分发上积累了显着优势后,建立在用户、平台和场景之间更为深度关系上的云村社区,也将进一步提升网易云yabo21通过人性化以及场景化更广泛有效分发yabo21和推广长尾yabo21人的能力。

yabo21财经此前在文章《网易云yabo21粉丝半年涨500万,隔壁老王为何成今年乐坛最大黑马 | 案例池》一文中阐述过,原创yabo21人的“网络化崛起”不仅将更加普遍,而且崛起的速度也将更加迅速,当前的互联网平台已经具备足够的运营经验帮助yabo21人,成为他们进入主流市场的入口,最终实现较快的职业成长。

而在云村社区中喜好相同用户的关系更为集中和紧密的条件下,对于不同yabo21风格甚至yabo21人的yabo21内容来说,网易云yabo21将在未来获得更加精准的yabo21分发和内容营销的优势,随之改变的会是助推新人方面能力和速度的进一步提升,更多原创长尾yabo21人被发现将在未来成为更常态化的现象。

yabo21财经(ID:musicbusiness)发现,自“云村社区”上线后,不少yabo21人已经多次使用Mlog发布内容与粉丝互动,陈鸿宇发布的关于新歌《梦乡》的Mlog瞬间就突破了999+的点赞数,木小雅发布的自己在新歌录制和排练日常的Mlog也获得了和粉丝的良好互动;DJ Snake更是从上周开始几乎每天均发布Mlog与粉丝交流。

另外,一些yabo21人的作品也因为成为大量用户发布Mlog时的选择,形成了再传播。据yabo21财经的观察,近期在网易云yabo21大火的隔壁老樊的歌曲《多想在平庸的生活拥抱你》,截至发稿前已经有超过1600人在使用该歌曲创作。

朱一闻也肯定了“云村社区”对于网易云yabo21长期内提升yabo21分发能力的价值。“这个也是我们当时做云村社区很重要的出发点。”同时,他也表示除了yabo21领域内,外延的东西未来也完全可以嫁接,“等云村社区做到一定规模,自然而然会长出来。

近两年,无论在扶持原创yabo21人、内容营销以及和商业品牌在更多场景下的合作上,网易云yabo21均实现了诸多突破,而在又一次升级了社区属性,通过“云村社区”将yabo21和用户、用户和用户、内容与场景连接起来后,也为未来网易云yabo21打破业务边界,创造更多商业变现的可能带来了想象空间。

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